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Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung (German Edition), by Christian Homburg
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Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden �berblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verst�ndnis dieser Inhalte tr�gt die ausgepr�gte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung f�rdert das strukturierte und pr�zise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterst�tzung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.
Neu in der 5. Auflage
Alle Kapitel wurden �berarbeitet und um internationale Forschungsergebnisse erg�nzt. Aktuelle Praxisbeispiele wurden aufgenommen und neue Themen wie Kundenbeziehungsmanagement im Web 2.0 integriert.
„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verst�ndlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdr�cklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“ Wirtschaftswoche
- Published on: 2014-12-12
- Original language: German
- Number of items: 1
- Dimensions: .0" h x .0" w x .0" l, .0 pounds
- Binding: Hardcover
- 1358 pages
Review
Pressestimmen zur 4. Auflage:
"Wer nach einem Marketing-Lehrbuch 'aus einem Guss' sucht, das die vielen Facetten dieses Fachs zu einem sinnvollen Ganzen verbindet, der ist hiermit bestens bedient." STUDIUM - Buchmagazin f�r Studierende, 90-2012
Pressestimmen zu den Vorauflagen:
"Fast f�nf Pfund Wissen. Lehrreiche Lektionen in Marketing und Vertrieb f�r Studenten, Dozenten und Praktiker." Buch der Woche, Werben & Verkaufen, 06/2007
"Christian Homburg und Harley Krohmer ist es mit 'Marketingmanagement' gelungen, ein Lehrbuch zu verfassen, das sowohl Professoren und Studenten als auch Praktikern eine gute Orientierungshilfe bietet. [...] Nicht zuletzt �berzeugt die einfache und verst�ndliche Sprache, die den Titel zu einem neuen Standardwerk des Fachs werden lassen k�nnte." Die Welt, 01.03.2003
" 'Marketingmanagement' zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus." VDI-Nachrichten, 07.03.2003
"Zwei Wissenschaftler von der Universit�t Mannheim legen hier ein Lehrbuch vor, das auch als Leitfaden f�r die Unternehmenspraxis gelten kann. Fazit: Wichtig" Werben & Verkaufen, 17.04.2003
"Dieses Buch behandelt die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse, aber auch die Basisgrundlagen in Marketing und Vertrieb sowie die entsprechenden Entwicklungen in der Unternehmenspraxis. Besonders positiv f�llt im Ganzen auf, dass nicht nur die klassischen Marketingfunktionen, sondern auch umfassend der Vertrieb betrachtet werden. Sowohl Manager als auch Professionals in den Bereichen Marketing und Vertrieb erhalten mit "Marketingmanagement" eine wertvolle Systematisierungshilfe, die sie bei ihrer t�glichen Arbeit pragmatisch und wissenschaftlich fundiert unterst�tzt." absatzwirtschaft
"Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verst�ndlichen Grafiken. Und es ist - trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs - gut lesbar. Ausdr�cklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen." " Wirtschaftswoche, 17.04.2003
"Homburgs Marketing-Studium generale zeigt, was zur K�nigsdisziplin Marketing alles dazugeh�rt."
Handelsblatt
Platz 1 im FTD-Ranking "Wirtschaftsb�cher"
From the Back Cover
Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden �berblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verst�ndnis dieser Inhalte tr�gt die ausgepr�gte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung f�rdert das strukturierte und pr�zise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterst�tzung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.
Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:
1. Theoretische Perspektive,
2. Informationsbezogene Perspektive,
3. Strategische Perspektive,
4. Instrumentelle Perspektive,
5. Institutionelle Perspektive,
6. Implementationsbezogene Perspektive,
7. F�hrungsbezogene Perspektive.
Neu in der 5. Auflage
Alle Kapitel wurden �berarbeitet und um internationale Forschungsergebnisse erg�nzt. Aktuelle Praxisbeispiele wurden aufgenommen und neue Themen wie Kundenbeziehungsmanagement im Web 2.0 integriert.
„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verst�ndlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdr�cklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� Wirtschaftswoche
Der Autor
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls f�r Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts f�r Marktorientierte Unternehmensf�hrung (IMU) an der Universit�t Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international t�tigen Unternehmensberatung.
About the Author
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls f�r Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts f�r Marktorientierte Unternehmensf�hrung (IMU) an der Universit�t Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international t�tigen Unternehmensberatung.
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